Открытый мастер-класс

 

Виктория Спиридонова, Яков Андреев, Константин Семёнов

Анатомия Интернет-СМИ.
 
Маркетинг и SEO.

Великий Новгород 2011 г.

 

Теги
101 старт ап   digital маркетинг   Site&SEO   SWOTанализ   Великий Новгород   Клуб маркетологов   Книги о бизнесе   Книги по маркетингу   Маркетинг клиника   Реклама медицинских услуг   Садко   Сказочная карта России   Сказочный туризм   ФАС   ФАСЛИКБЕЗ   Шумгора   Ябренд   бизнес   бренд   бренд Великого Новгорода   брендинг территорий   выставки   журнал БИЗНЕС Великий Новгород   закон о рекламе   интернетмаркетинг   клиника   книги   коммерческое обозначение   конференция   личный бренд   малобюджетно   мальчик Онфим   маркетинг   маркетинг в соцсетях   маркетинг территорий   необычный бизнес   новости   новости маркетинга территорий   практика   продвижение сайтов   реклама   реклама на дорожных знаках   сайт   семинар   создание сайтов   старт ап   студентам   торговый знак   туризм   туристические бренды  
  •  → 
  •  → 
  • БИЗНЕС НА ТУРИЗМЕ Районный масштаб. Областное значение
Вторник, 02 августа 2011 21:30

БИЗНЕС НА ТУРИЗМЕ Районный масштаб. Областное значение

Оцените материал
(1 Голосовать)
БИЗНЕС НА ТУРИЗМЕ Районный масштаб. Областное значение - 5.0 out of 5 based on 1 vote

Сельский, народный, деревеский туризм сегодня называют одним из самых перспективных направлений бизнеса, интерес к российской глубинке растет с каждым годом. И это неудивительно: для большинства городских жителей выезд на природу — это уже отдых, а деревенские жители, в свою очередь, нуждаются в горожанах, которые могут вдохнуть в умирающие населенные пункты новую жизнь.

Многие регионы уже «подхватили» модную тенденцию развития эксклюзивного туризма. Так, наши соседи — Торгово-промышленная палата Псковской области недавно провела в г. Пскове крупную конференцию для бизнеса, посвященную этой теме. У них уже есть примеры успешного сельского туризма, и для нашего региона — это одна из реальных перспектив на будущее, возможность роста муниципальной и региональной экономики, налаживания общей инфраструктуры, мощный стимул для создания новых рабочих мест, самозанятости сельского населения.

Псковский туристический опыт сегодня насчитывает ряд уникальных проектов: народный музей в живописном месте с экологически чистой природой «Ольгин хутор», музей пчеловодства и крестьянско-фермерского хозяйства «Медовый хуторок», хозяйство «Птичий дворик», базу отдыха «Чудское подворье», а также места отдыха для охотников и рыболовов с высоким уровнем сервиса и др. Большинство — представители малого бизнеса. Такой солидный «багаж» безусловно обеспечит псковичам серьезный приток туристов.

И мы, их ближайшие соседи, рискуем потерять часть аудитории, которая жаждет интерактива, праздника, погружения в прошлое, фантазий, оригинальных сувениров, незабываемых впечатлений, уникальных фотографий на память и приближенного к европейскому уровню сервиса.

По данным, озвученным на международном экономическом семинаре по малому бизнесу и туризму, который прошел в рамках Русских Ганзейских дней, в 2010 году более 11 миллионов наших сограждан выехали с целью туризма за границу, а более 34 миллионов отдохнуло в пределах РФ. Так что, пора догонять соседей, тем более, что географией интересных мест и количеством исторических объектов Новгородская земля не уступает многим ведущим туристическим центрам.

«МОГИЛА РЮРИКА» КАК БРЕНД

Герасимов ВикторВ октябре 2010 года в Клуб маркетологов при Новгородской торгово-промышленной палате обратился комитет культуры, кино и туризма Батецкого муниципального района с просьбой помочь в создании бренда и поиска идей позиционирования района для привлечения туристов. Тогда для участия в «мозговом штурме» в Великий Новгород приехал ведущий специалист по связям с общественностью комитета Виктор Герасимов, которому Клуб предложил несколько направлений для реализации.

Совместная работа Клуба и администрации района велась поэтапно, не затихает она и в настоящий момент времени, в разгар туристического «высокого сезона». На первой встрече за основу для брендирования Батецкого района была выбрана тема «могилы Рюрика», предположительно скрытой в знаменитой «Шум-горе» - княжеском погребальном кургане 8-9 веков. Согласно легенде могила Рюрика находится на берегу реки Луги в кургане, сложенном в виде зиккурата - ступенчатой пирамиды, сопоставимом по своим размерам с крупнейшими сопками Европы и Скандинавии.

Кстати, курган хорошо известен специалистам-археологам, несколько лет назад на нем работал Санкт-Петербургский отряд русской археологической экспедиции. В 2003 году они начали раскопки кургана и даже нашли так называемый затворный камень с тамгой Рюрика (тамга — знаменитый трезубец Рюрика). Камень был отвезен в Санкт-Петербург на исследования, а затем возвращен обратно внутрь кургана. После, на месте были проведены геофизические работы: курган просветили специальной техникой, и в нем действительно обнаружили некую выложенную камнем круглую усыпальницу с останками.

РюрикСправка: Батецкий район образован 1 октября 1927 года. Общая площадь района составляет 1,6 тыс. кв. км. Административный центр — п. Батецкий находится на расстоянии 64 км западнее Великого Новгорода. Численность населения — 6,5 тыс. человек.

Активно обсуждался на заседании Клуба еще один бренд — образ «Батя». Символ олицетворяет внутренний взгляд на жизнь территории, ее историю, культуру, имеет важную связь с традициями местности — земли тружеников и надежды. Как выяснилось, Батецк богат и другими любопытными и живописными местами для посещения. На территории района — 23 воинских захоронения времен Великой Отечественной Войны, 18 памятников архитектуры и градостроительства, 16 памятников культовой архитектуры (церкви, часовни), 103 археологических памятника (здесь представлены все виды погребальных объектов древних славян: курганы, сопки, а также средневековые городища и селища 7-13 вв.), 7 памятников садово-паркового искусства (усадебные комплексы и парки). Район всегда был связан с дорогой и возник благодаря ей. Хороша идея создания музея ямщика, реконструкции станции, как места действия «Капитанской дочки». Изучив фактический материал будущего туристического проекта, члены Клуба посоветовали обратить самое пристальное внимание на сервис и анимацию при работе с группами туристов, так как в последнее время на рынке туруслуг преобладает запрос именно на активные формы отдыха. Виктору Герасимову понравились идеи, предложенные членами Клуба маркетологов, возможно, в недалеком будущем свое развитие получат различные проекты, например, комплекс спа-процедур по-русски «Батецкие бани» или Батецкий медовый фестиваль.

Виктория Спиридонова, председатель Клуба маркетологов при НТПП:

 "Маркетинг - он и в Африке маркетинг. Будь то «чупа-чупс», военный истребитель, губернатор или, как в нашем случае, туристическая дестинация – всё это товар, который нужно продавать по всем законам маркетинга.

С точки зрения маркетинга территорий у Новгородской области большой потенциал. Но главная проблема заключается в том, что у чиновников нет профессионального маркетингового образования. Они хотят, но просто не знают ЧТО и КАК делать. Поэтому, в большинстве случаев, туризм развивается интуитивно, наугад. Или не развивается вовсе. Есть районы у которых маркетинг территорий сложился стихийно, во многом, благодаря раскрученному с советских времен бренду – это пример Валдая. В «северо-западную здравницу», дом отдыха «Валдай» традиционно ездила партийная московская элита, сейчас там резиденция Владимира Путина. И Валдай всегда был на слуху. Не говоря уже о природных и исторических аттракторах нашей «жемчужины» - Валдайского озера и святыни и центра паломничества - Иверского монастыря.

Но есть и другие, можно сказать, отдаленные и «заброшенные» территории. И не столько в материальном смысле (при желании достопримечательности, инфраструктуру можно «наращивать» искуственно), сколько в информационном плане.

В маркетинге нельзя работать «вслепую», и все попытки районных администраций самостоятельно создать свои бренды тщетны и неэффективны. Должна разрабатываться концепция позиционирования всей Новгородской области, где каждый район будет иметь своё «лицо» и свою уникальную «фишку». Так, лицом Батецкого района может стать знаменитая «Шум-гора».

Если сделать беглый SWOT-анализ, то мы увидим: Новгородская область не может стать ни культурной, ни еще какой-то столицей. Нам не преодолеть природные и экономико-географические ограничения, нам никогда не стать ни житницей России, ни центром пляжного отдыха, ни «окном в Европу». Наша ниша – культурно-познавательный туризм, основанный на истории, один большой "живой" музей под открытым небом. Но несмотря на богатейшую историю Новгородчины, приезжим, да и самим новгородцам не хватает интерактива, зрелищности и "экшна".

ЧЕТЫРЕ ТУРПРОДУКТА

Вторая встреча Клуба с Батецкой администрацией состоялась в апреле нынешнего года, на ней Виктор представил уже несколько детально проработанных однодневных туристских маршрутов, подготовленных специально для сезона-2011: "Тайна могилы Рюрика", "В гости к Бате за дитяти", "Связь сквозь века", "В гости к купцу Бату".

«Тайна могилы Рюрика», д. Подгорье Батецкого района. Комплекс памятников археологии и архитектуры «Передольский погост». Княжеский курган 9 в. «Шум-гора», долина р. Луга. Живописное место. Встречает гид, коллектив гостей. Рассказ о гибели князя Рюрика, основанный на летописи, легенды и поверья места «Шум-гора». Обряд гадания и загадывания желаний («крестный ход» вокруг кургана). Посещение ДК – мастер-класс по квилингу. Продолжительность экскурсии с обедом - до 2 часов.

«В гости к купцу Бату», пос. Батецкий. Сельское подворье, конюшня, «птичий двор» Встреча гостей театрализованным представлением с участием «купца Бата», рассказ о традициях и быте местности. Гид показывает подворье и усадьбу. Катание на лошадях. Продолжительность экскурсии с обедом до 2 часов.

«В гости к Бате за Дитяти», д. Городня Батецкого района. Местные достопримечательность – собор св. Дмитрия Солунского, народные обряды, поверья, приметы, заговоры. Легенда о благотворном влиянии предела Покрова Пресвятой Богородицы храма Дмитрия Солунского при беременности и родах. Мастер-класс по изготовлению игрушки-оберега. Продолжительность экскурсии с обедом до 2 часов.

«Связь сквозь века» (для учащихся), д. М. Удрая, Подгорье, Косицкое Батецкого района. Целевая аудитория – учащиеся школ, ВУЗов, колледжей. Обзорная экскурсия по памятникам археологии. Возможность увидеть все типы погребальных курганов известных науке. Места раскопок в д. М. Удрая ; комплекс памятников археологии и архитектуры «Передольский погост»; городище в д. Косицкое. Проведение интерактивной игры («детские забавы русского средневековья»). Продолжительность экскурсии с обедом до 4 часов.

ПОИСК ИНВЕСТОРОВ

- Маркетинг территорий, в первую очередь, опирается на малый бизнес, который и создает инфраструктуру гостеприимства: гостиницы, питание, развлечения, - комментирует Виктория Спиридонова, - еще большее число малых предпринимателей существуют сами по себе: творцы народных промыслов и предприниматели сферы услуг. Бизнес и туризм должны быть в жесткой связке. Чтобы область могла получить выгоду, должны приехать туристы, но чтобы они приехали, необходима инфраструктура. Самостоятельно малый бизнес не может построить эту самую инфраструктуру впечатлений, пока не будет знать, кто эти туристы, какой у них доход, мотивы, интересы и потребности. Бизнес подтянется только тогда, когда увидит реальные перспективы. А, главное, поймет «где деньги лежат», во что есть смысл вкладывать средства. Предприниматели должны увидеть написанный областной администрацией бизнес-план под названием «Новгородская область». И пока нет единой стратегии, ни один здравомыслящий предприниматель не вложит деньги в просто красивую идею под названием «туризм».

В подобной ситуации поиск инвесторов становится самым сложным этапом. 19 мая туристический потенциал района был представлен бизнесменам в рамках очередного собрания предприятий-членов Новгородской торгово-промышленной палаты. Виктор Герасимов рассказал о запланированных проектах, о работе, которая проводится в направлении поиска инвесторов как в регионе, так и за его пределами. В настоящий момент прорабатываются следующие инвестиционные площадки: д. Раглицы — турбаза «София»; д. Кострони — усадьба Малышева; д. Поддгорье — проект «Княжья гора», а также проекты по строительству мест размещения туристов (гостевые дома, кемпинги и др.).

- Тема инвестирования в туристическую отрасль — сложная, но перспективная, - прокомментировал президент Новгородской ТПП Виктор Быков, - мы это поняли по отзывам бизнеса на собрании. Даже несмотря на отсутствие четкой туристической стратегии региона, предприниматели задавали вопросы, уточняли детали. Сегодня важно сделать подобные предложения доступными для бизнеса, чтобы в любой удобный момент предприниматель мог получить полный объем информации о проектах, развивающихся в области. Часть из них можно увидеть на нашем сайте www.novgorodtpp.ru в разделе «Коммерческие и инвестиционные предложения». Практическая польза от грамотно сформированной народной, сельской туриндустрии представляется огромной. Бизнесу — это широчайшее поле для деятельности в Новгородской области, для жителей — возможность улучшения и коренного перелома непростой ситуации на селе.

ГЕНЕРАЛЬНАЯ РЕПЕТИЦИЯ ЭКСКУРСИИ

1 июня члены Клуба маркетологов отправились в Батецкий район для участия в генеральной репетиции однодневной экскурсии «К Бате за дитяти». Пилотный тур включал в себя посещение в деревне Городня уникального Храма Дмитрия Солунского, единственного в Новгородской области трехпрестольного собора, построенного без фундамента. В 1960-70-х годах Городенскую церковь начали «громить». С Храма сняли колокола, потом растащили церковную утварь. По деревенской легенде все, принимавшие участие в варварском разграблении, понесли наказание. Так, один из «варваров», топором снесший голову у каменной статуи святого, попал под поезд. Говорят, его голову, отрезанную поездом, так и не нашли.

В ходе пробного тура использовался «интерактив», так любимый туристами. Участники погрузились в древнерусские языческие обряды: прошли обряд очищения от негатива, загадали 7 желаний, завязав 7 узелков на ленточке (все желающие имели возможность «попросить» прибавления в семье), своими руками изготовили обереги — традиционных славянских кукол, а еще водили хоровод, слушали народные песни и отведали вкуснейших деревенских пирожков. По итогам экскурсии члены Клуба совместно с организаторами внесли некоторые коррективы в сценарий, были учтены и пожелания других участников информационного тура. По общему мнению, живописная местность Батецкого района, его достопримечательности и уникальная самобытная культура, а, главное, готовность администрации и местных жителей наладить туриндустрию района, имеют хорошие перспективы для дальнейшего развития. А там подтянутся и туристы, и инвесторы. Пожалуй, единственным «тормозом» пока остаются несколько десятков километров разбитой трассы Великий Новгород-Луга.

ЗАПУСК ПРОЕКТОВ

Виктор Герасимов, ведущий специалист по связям с общественностью комитета культуры, кино и туризма Батецкого муниципального района: вслед за маркетологами 2 июня в инфотур съездили ведущие туроператоры Новгородской области, журналисты и специалисты управления по развитию туризма области. Группа посетила все объекты показа, планируемые для организации однодневных туров. По отзывам все наши интерактивные программы восприняты положительно, достигнуты договоренности о размещении информации о турах в каталогах туристических агентств. Кроме того, сейчас «готовим сани летом»: ведется подготовка и сбор материалов для размещения в каталогах туристических агентств на осенне-зимний период. Активно сотрудничаем с детским оздоровительным центром "Дзержинец", в июне для детей были организованы однодневные туры к Шум-горе "В поисках затерянного клада". Также 16 июня была организована поездка школьников Батецкой средней школы в рамках учебной программы по краеведению, экскурсия по памятникам археологии - маршрут "Связь сквозь века". Прорабатывается вопрос о сотрудничестве с санаториями Лужского района Ленинградской области.

Автор: Юлия Солтаганова, специалист по связям с общественностью Новгородской торгово-промышленной палаты, ответственный секретарь Клуба маркетологов для журнала "Бизнес. Великий Новгород"

Прочитано 3224 раз
Administrator

Новгородский клуб маркетологов - единственная в городе профессиональная тусовка, где специалисты получают возможность пообщаться на актуальные темы с коллегами и обсудить профессиональные темы.

Похожие материалы (по тегу)

1 Комментарий

  • Комментировать Тосин Воскресенье, 18 декабря 2011 10:20 написал Тосин

    проекты пойдут ,если инвесткапитал не будет растащен и "чужие" бизнес-планы не будут перелицовываться под своим плодом интеллектуального труда.

Оставить комментарий

Убедитесь, что вы вводите (*) необходимую информацию, где нужно
HTML-коды запрещены