Открытый мастер-класс

 

Виктория Спиридонова, Яков Андреев, Константин Семёнов

Анатомия Интернет-СМИ.
 
Маркетинг и SEO.

Великий Новгород 2011 г.

 

Теги
101 старт ап   digital маркетинг   Site&SEO   SWOTанализ   Великий Новгород   Клуб маркетологов   Книги о бизнесе   Книги по маркетингу   Маркетинг клиника   Реклама медицинских услуг   Садко   Сказочная карта России   Сказочный туризм   ФАС   ФАСЛИКБЕЗ   Шумгора   Ябренд   бизнес   бренд   бренд Великого Новгорода   брендинг территорий   выставки   журнал БИЗНЕС Великий Новгород   закон о рекламе   интернетмаркетинг   клиника   книги   коммерческое обозначение   конференция   личный бренд   малобюджетно   мальчик Онфим   маркетинг   маркетинг в соцсетях   маркетинг территорий   необычный бизнес   новости   новости маркетинга территорий   практика   продвижение сайтов   реклама   реклама на дорожных знаках   сайт   семинар   создание сайтов   старт ап   студентам   торговый знак   туризм   туристические бренды  
  •  → 
  •  → 
  • Могут ли у Вас украсть название Вашей фирмы? Регистрируем коммерческое обозначение
Вторник, 26 апреля 2011 23:31

Могут ли у Вас украсть название Вашей фирмы? Регистрируем коммерческое обозначение

Оцените материал
(1 Голосовать)
Могут ли у Вас украсть название Вашей фирмы? Регистрируем коммерческое обозначение - 5.0 out of 5 based on 1 vote

Бренд относится к нематериальным активам компании. Вы долго зарабатывали себе ИМЯ, авторитет и репутацию и вдруг в один не прекрасный день кто-то начинает использовать и работать под Вашим именем… Интеллектуальная собственность - относительно новое для России понятие. Возможно, поэтому многие предприниматели и компании еще не задумываются о том, как защитить себя, свой товар и свои технологии. Защитить от тех, кто уже понял, как на вполне законных основаниях можно лишить Вас бизнеса.

Кто первый встал, того и тапки

Ваша компания «А» долгими годами занималась продвижением своей компании на рынке, но совершенно не задумывалась о том, чтобы защитить это название. В это время более дальновидный (но не порядочный) конкурент «А+» начинает потихоньку работать под таким же именем. Обнаружив это, Вы выдвигаете претензии своим обидчикам. Но выясняется, что совсем недавно «А+» подал документы на регистрацию коммерческого обозначения и доказав факт использования этого названия получил свидетельство о государственной регистрации. Всё. Теперь не Вы, а Ваш конкурент может законно использовать Вами же раскрученное имя, а возможно ещё и будете вынуждены возмещать убытки, причиненные в результате незаконно использованного «своего» товарного знака, если он наберет наглости и подаст на Вас в суд. И вам, наученным горьким опытом, ничего не останется как разрабатывать себе новое название, логотип и заново его рекламировать.

Это - не шутка. Это может случиться и с Вами. Как с крупным так и самым малым бизнесом. Пока это выдуманная история, но мошенников много и они не дремлют, и в любой момент это может произойти с Вами. Главное, успеть доказать, что именно Вы вот уже на протяжении нескольких лет используете это ИМЯ, и предоставить доказательства.

Могут ли у Вас украсть название вашей фирмы? Ответ кажется Вам на первый взгляд простым, конечно нет, кому это надо в маленьком тихом городе? А вот и не правильно. Нужно, да еще и как. Не так давно одна из фирм начала шантажировать другую. Зарегистрированная под таким же названием, она стала предъявлять претензии, аргументируя тем, что юридически на год раньше зарегистрировали название. Фирм с таким названием зарегистрировано более двадцати.

Ещё несколько лет назад мы задумались о том, чтобы зарегистрировать торговый знак, но слово оказалось слишком распространенным и было уже давно занято.  

Малый и средний бизнес наравне с крупными предприятиями нуждаются в средствах индивидуализации на рынке. А порой их потребность защититься от конкурентов еще более существенна, нежели у «крупняка», прочно стоящего «на ногах». На новгородском бизнес-поле сегодня функционируют тысячи малых и средних предприятий, индивидуальных предпринимателей и в большинстве случаев они беззащитны.

На территории Новгородской области содействием в защите прав на коммерческие обозначения и ведением «Реестра коммерческих обозначений предприятий и предпринимателей Новгородской области» занимается Новгородская торгово-промышленная палата. На текущий момент в реестр уже внесены несколько предприятий.

За подробностями мы обратились к Ответственному Администратору Реестра Пекухиной Ларисе Ивановне.

- Что делать бизнесмену, если его название скопировали на соседнем магазине, как в нашем примере?

- Существуют различные возможности защиты прав интеллектуальной собственности, один из вариантов — это коммерческое обозначение. В первую очередь, Вы должны собрать доказательные документы, что Вы первыми применили Ваше коммерческое обозначение. После оформления необходимых документов, компании выдается свидетельство, а коммерческое обозначение вносится в публичный реестр на сайте Новгородской ТПП www.novgorodtpp.ru. Далее Вы направляете “двойнику” предупредительное письмо с требованием прекратить нарушение Вашего исключительного права, и затем, если нарушение продолжается, дело решается в судебном порядке. Новгородская торгово-промышленная палата реализует этот долгосрочный проект с 1 января 2011 года. Само понятие «коммерческое обозначение» закреплено законом с 1 января 2008 года, когда вступила в силу IV часть Гражданского Кодекса РФ, устанавливающая новое регулирование прав на средства индивидуализации и интеллектуальной деятельности.

- Так что же такое Коммерческое обозначение?

- Коммерческое обозначение - это обозначение, которое юридические лица и индивидуальные предприниматели используют для индивидуализации (т.е. выделения среди других подобных обозначений) принадлежащих им предприятий (торговых, промышленных и других). Например, коммерческим обозначением является то, что мы, как потребители, встречаем на каждом шагу: названия кафе, ресторанов, магазинов, аптек, медицинских центров, гостиниц и т. д. Индивидуализация предприятия осуществляется путём указания коммерческого обозначения на вывесках, бланках, счетах, объявлениях, рекламе, на товарах или их упаковках. Таким образом, коммерческие обозначения наряду с товарными знаками, являются основными инструментами, обеспечивающими узнаваемость бизнеса.

- Какие преимущества дает предприятию внесение коммерческого обозначения в Реестр?

- Дальновидные предприниматели наперед прогнозируют возможные опасности и вносят коммерческие обозначения в Реестр, чтобы в случае посягательств максимально избавить себя от последствий недобросовестной конкуренции. Создание солидного реестра со временем позволит сократить путаницу в головах потребителей и количество претензий малого и среднего бизнеса друг к другу. Вот 3 основных преимущества: 1. Возможность документально подтвердить факт существования и использования своего коммерческого обозначения для определённых видов деятельности. По запросу владельца коммерческого обозначения, административных и судебных органов ему предоставляются заверенные выписки из Реестра коммерческих обозначений; 2. Помощь в популяризации коммерческого обозначения. База коммерческих обозначений на основе данных Реестра коммерческих обозначений размещается в сети Интернет в открытом доступе. Таким образом, с записью коммерческого обозначения в Реестр будет реализована возможность для неограниченного круга лиц получить информацию о наличии коммерческого обозначения; 3. Информирование участников рынка о наличии исключительных прав на коммерческое обозначение, что, несомненно, уменьшит число нарушений прав на коммерческое обозначение.

Коммерческие обозначения, в отличие от товарных знаков, могут использоваться без государственной регистрации как юридическими лицами, так и частными предпринимателями, что особенно актуально для субъектов малого бизнеса, которые нуждаются в средствах индивидуализации на рынке, а регистрация товарного знака является зачастую сложной и дорогостоящей (от 20 тыс. руб. и выше) процедурой. Вступительный взнос за внесение в Реестр - 5000 руб.

- Это недорого, а что можно зарегистрировать? Слово? Знак? Логотип?

- Коммерческое обозначение может быть словесным, изобразительным или комбинированным, подобно товарному знаку.

- Есть ли какие -то ограничения у коммерческого обозначения?

- Закон позволяет правообладателю использовать одно коммерческое обозначение для нескольких принадлежащих ему предприятий, однако запрещает использовать для одного предприятия более одного коммерческого обозначения одновременно. Прекращение исключительного права на коммерческое обозначение происходит, если правообладатель не использует его непрерывно в течение года. Исключительное право на коммерческое обозначение может быть передано правообладателем третьим лицам в случае продажи, аренды, наследования, реорганизации предприятия.

- Какие документы нужно собрать, чтобы внести КО в Реестр?

- Процедура регистрации – очень проста, и позволяет в короткие сроки огородиться от проблем, связанных с защитой прав на идентификацию на рынке. Для внесения в Реестр предоставляются: заявка установленного образца, копия свидетельства о регистрации юридического лица или индивидуального предпринимателя, копия свидетельства о постановке на учет в налоговом органе, документы, подтверждающие факт использования КО.

- Сколько новгородских фирм уже внесены в Реестр КО?

- Мы ведём Реестр с начала 2011 года. За это время в него внесены коммерческие обозначения: сеть магазинов «АВТОМИР», магазин детской одежды «ЕГОЗА», сеть магазинов «ВЫБОР» и медицинский центр "ЦВЕТУЩАЯ САКУРА". Ещё несколько фирм находятся в стадии сбора документов.

От автора: Однако, подводя итог хочется предупредить: практика применения коммерческого обозначения не так однозначна и ясна. Анализ уже вынесенных судебных решений показывает, что у судов возникают сложности в определении подобных дел. Сами внимательно прочитайте закон перед тем, как окончательно решить стоит ли регистрировать коммерческое обозначение и сможете ли вы в будущем доказать своё преимущество.

В п.6 ст.1252 ГК РФ сказано: если различные средства индивидуализации (фирменное наименование, товарный знак, знак обслуживания, коммерческое обозначение) оказываются тождественными или сходными до степени смешения и в результате такого тождества или сходства могут быть введены в заблуждение потребители и (или) контрагенты, преимущество имеет средство индивидуализации, исключительное право на которое возникло ранее. Обладатель такого исключительного права может в порядке, установленном ГК РФ, требовать признания недействительным предоставления правовой охраны товарному знаку (знаку обслуживания) либополного или частичного запрета на использование фирменного наименования или коммерческого обозначения.

Виктория Спиридонова, председатель новгородского Клуба маркетологов для журнала "Бизнес. Великий Новгород", март 2011.

Прочитано 5789 раз
Спиридонова Виктория

Председатель клуба маркетологов. Директор по развитию сети магазинов «Идеальная ванная»

Похожие материалы (по тегу)

Оставить комментарий

Убедитесь, что вы вводите (*) необходимую информацию, где нужно
HTML-коды запрещены