Открытый мастер-класс

 

Виктория Спиридонова, Яков Андреев, Константин Семёнов

Анатомия Интернет-СМИ.
 
Маркетинг и SEO.

Великий Новгород 2011 г.

 

Теги
101 старт ап   digital маркетинг   Site&SEO   SWOTанализ   Великий Новгород   Клуб маркетологов   Книги о бизнесе   Книги по маркетингу   Маркетинг клиника   Реклама медицинских услуг   Садко   Сказочная карта России   Сказочный туризм   ФАС   ФАСЛИКБЕЗ   Шумгора   Ябренд   бизнес   бренд   бренд Великого Новгорода   брендинг территорий   выставки   журнал БИЗНЕС Великий Новгород   закон о рекламе   интернетмаркетинг   клиника   книги   коммерческое обозначение   конференция   личный бренд   малобюджетно   мальчик Онфим   маркетинг   маркетинг в соцсетях   маркетинг территорий   необычный бизнес   новости   новости маркетинга территорий   практика   продвижение сайтов   реклама   реклама на дорожных знаках   сайт   семинар   создание сайтов   старт ап   студентам   торговый знак   туризм   туристические бренды  
  •  → 
  •  → 
  • Бесполезные и даже ВРЕДНЫЕ КНИГИ по маркетингу
Среда, 24 октября 2012 21:43

Бесполезные и даже ВРЕДНЫЕ КНИГИ по маркетингу

Оцените материал
(1 Голосовать)
Бесполезные и даже ВРЕДНЫЕ КНИГИ по маркетингу - 5.0 out of 5 based on 1 vote

Недавно мы составили рейтинг "Лучшие, главные и настольные книги по маркетингу". Но есть ещё одна категория книг, иногда пожалуй даже более важная. Это - бесполезные, бессмысленные и даже вредные книги по маркетингу. То, что засоряет мозг.

Есть мнение, что лучше читать всё подряд, чем не читать. Лучше читать и разочароваться, чем не читать и пропустить что-то интересное. И потом, самое ведь ценное в чтении - мысли, которые приходят по ходу. Это - одна сторона медали.

Но есть и обратная сторона. Когда студенты или особенно предприниматели начитавшись очередных "современных модных "гуру" маркетинга" начинают доказывать тебе какой-то бред, подчерпнутый оттуда, хочется послать их. Правда. Особенно предпринимателей. Ты пытаешься им объяснить, что всё это - чушь, но они с горящими глазами продолжают повторять этот бред. Раньше я пыталась людям что-то объяснить, теперь, чтоб не терять время просто говорю "Котлера 800 страниц читал? Нет? Тогда и не о чем говорить, я не смогу тебе объяснить".

К сожалению, большинство книг с красивыми яркими и броскими названиями типа "Фиолетовой коровы" или "Волшебной лампы бизнесмена" оказываются на деле фейками. Кроме яркой звучной обертки там ничего нет, внутри - банальности и пересказ прописных истин. Большинство книг рассчитано на ленивых наивных людей, верящих, что есть волшебная палочка или элексир богатства, с которыми можно разбогатеть за 2 дня.

Отзывы практикующих маркетологов

Вот что говорит  Сергей Славинский: "У меня сразу всплывают "4D-брендинг" и "Маркетинг гений", "Lovemarks", "Бренды на страстях" и наша "Анатомия бренда", "Провинциальный маркетинг". Но это только брендинг в основном. Еще "Бизнес не как обычно" и "Влейте в нее свое сердце". Их приятно читать, но они совершенно бесполезны с точки зрения практики".

О попытках российских коллег создать новые теории хорошо написал Алексей Саминский в рецензии на книгу "Бренд: боевая машина бизнеса" Виктора Тамберга и Андрея Бадьина: "Книга о брендинге от российских теоретиков из Питера. Для тех, кто хорошо знаком с предметом брендинга, увы, ничего нового. Едва ли можно назвать открытием опору на "ценности", идея стара как мир. Обещанное "чудо технологиии правильного брендинга" тоже не состоялось".

Никогда не читайте книг 5-10 летней давности, они не только устарели, но иногда и стухли, что может привести к отравлению мозга (естественно, это не относится к классикам). Когда-то очень популярная книга шведских экономистов "Бизнес в стиле фанк", написанная в начале 2000-х, сейчас настолько устарела, что даже вредна.

Следующая книга - "Бизнес в стиле шоу. Маркетинг в культуре впечатлений". Американский опыт.  Как учебник - слабоват. Чужой опыт, исключительно американский и мировых компаний с многомиллиардными бюджетами (Intel, Apple, G-Shok, VW, IBM, Victorias Secret) не поможет Вам научиться делать шоу из своего бизнеса. Так как масштабы и бюджеты не те.

"Скандал! Стратегия успеха в бизнесе"  оказалась совершенно нудным морализаторством автора А. Хашковского, которому не нравится брендинг. Начинается книга вроде бодро, но кроме пары старых примеров из 90х (кто сейчас помнит Марычева? даже я не помню),  Хали-Гали - да, это хороший пример, но он совершенно не препарирован, выборы Матвиенко, Берлускони, очень много про водочные бренды, но в общем то вода. 

Для того, чтобы сдать в печать 440 страниц, автор просто смухлевал и на последние 200 страниц вставил заметки-зарисовки с различных старых рекламных фестивалей 2001-2005 годов. Он просто взял и расшифровал "диктофон". И еще пару раз вставлены его старые интервью, которые он давал журналистам.

Многие маркетологи вспоминают "знаменитый" пару лет назад, как раз в разгар кризиса, семинар Игоря Манна "Маркетинг без денег. Совсем без денег" и его распечатанную на принтере в папке-скоросшивателе "Без бюджета", которую он продавал за 9 000 рублей.  Недавно он издал её в виде полноценной книги и назвал "Маркетинг без бюджета. 50 инструментов". Вот что о ней пишет Александр Репьев: "Я полагаю нужно разбирать на молекулы ВСЕ «труды» Игоря Манна из-за их влияния на маркетинговую молодежь с нулевым маркетинговым мышлением – его тексты опасны. Очень опасны!"

Эта книга достигла критической массы «мудростей», рассчитанных на полных… ну вы понимаете. «Партизаны» и «безбюджетники» разных мастей изобрели свой ненужный, кособокий, скрипучий велосипед и напористо предлагают его легковерным аудиториям. Они проводят успешные семинары и издают успешные книги – ну кому не хочется успеха легко, быстро и без затрат. По щучьему велению. Особливо в России".

Для наглядности он приводит первый инструмент из этой книги. Судить о полезности или бесполезности вам самим: "Инструмент №1. Топ 5 – это план вашего отдела маркетинга или маркетера на неделю, самые важные дела на пять рабочих дней».

Одни книги предлагают набор готовых решений-«заплаток» для разных ситуаций, не оговаривая их сферы применения – а это чревато проблемами. Другие предлагают набор готовых, легких и примитивных инструкций-инструментов. Применил «заплатку» или «инструмент», и дело в шляпе. Думать не надо. А пипл хавает, с аппетитом".

Вот лишь не многие книги, мнения о которых сходятся у большинства маркетологов. Но, естественно, вы можете нам не верить, и сами убедиться. Чтобы научиться самостоятельно отличать эффективные книги от бесполезных.

В обзоре были использованы блоги маркетологов:  http://slavinsky.livejournal.com, http://saminsky.livejournal.com, http://www.repiev.ru, http://victoria-sp.livejournal.com,

Прочитано 9557 раз
Administrator

Новгородский клуб маркетологов - единственная в городе профессиональная тусовка, где специалисты получают возможность пообщаться на актуальные темы с коллегами и обсудить профессиональные темы.

Похожие материалы (по тегу)

Оставить комментарий

Убедитесь, что вы вводите (*) необходимую информацию, где нужно
HTML-коды запрещены