Открытый мастер-класс

 

Виктория Спиридонова, Яков Андреев, Константин Семёнов

Анатомия Интернет-СМИ.
 
Маркетинг и SEO.

Великий Новгород 2011 г.

 

Теги
101 старт ап   digital маркетинг   Site&SEO   SWOTанализ   Великий Новгород   Клуб маркетологов   Книги о бизнесе   Книги по маркетингу   Маркетинг клиника   Реклама медицинских услуг   Садко   Сказочная карта России   Сказочный туризм   ФАС   ФАСЛИКБЕЗ   Шумгора   Ябренд   бизнес   бренд   бренд Великого Новгорода   брендинг территорий   выставки   журнал БИЗНЕС Великий Новгород   закон о рекламе   интернетмаркетинг   клиника   книги   коммерческое обозначение   конференция   личный бренд   малобюджетно   мальчик Онфим   маркетинг   маркетинг в соцсетях   маркетинг территорий   необычный бизнес   новости   новости маркетинга территорий   практика   продвижение сайтов   реклама   реклама на дорожных знаках   сайт   семинар   создание сайтов   старт ап   студентам   торговый знак   туризм   туристические бренды  
  •  → 
  •  → 
  • Как читать книги: ни одну из маркетинговых концепций, описанных в любой из книг, вы никогда не сможете применить на практике
Понедельник, 22 октября 2012 21:50

Как читать книги: ни одну из маркетинговых концепций, описанных в любой из книг, вы никогда не сможете применить на практике

Оцените материал
(1 Голосовать)
Как читать книги: ни одну из маркетинговых концепций, описанных в любой из книг, вы никогда не сможете применить на практике - 5.0 out of 5 based on 1 vote

В последнее время стало модным говорить, что Котлер умер, не работает и уже не актуален.  Понятно, что Котлер писал давно, рынок был другой, он пишет в основном о больших промышленных рынках, в его маркетинг-менеджменте практически ничего нет ни об интернете, ни инновационном бизнесе. Но. Я пока не встречала ни какой другой книги, которую можно было  советовать как "основы маркетинга", чтоб у человека в голове сложилась структура и понимание, что маркетинг - это не только брендинг, партизанщина и "шоу".

Грустно слышать, когда начинающие маркетологи или предприниматели, прочитав очередную модную теорию от современных "гуру" маркетинга", начинают доказывать тебе какой-то бред, подчерпнутый оттуда. Причем, никакие аргументы на них не действуют, поскольку прочитали они одну единственную книгу. И имено эта книга (как правило не самая лучшая, а просто с кричащим заголовком) стала для них "откровением" и правдой. Но это происходит именно потому, что все верят в чудо и хотят "стать богатым и умным за 2 дня". А для тех, кто не хочет попасться на эту удочку - советы от маркетологов-практиков с многолетним опытом работы.

Я спросила у маркетолога, директора брендигового агентства Syndicated Brands Сергея СлавинскогоКакие первые 10 книг по маркетингу он посоветовал бы прочитать начинающему маркетологу? Сергей решил не составлять списков, рейтингов или последовательности, в которой стоит читать эти книги.  Он решил написать, как это делал он сам.

- Это было очень просто - я в течение 3-х месяцев купил все книги по маркетингу на русском языке от иностранных авторов. После этого я купил 20 или 30 книг отечественных авторов. Это и был мой "багаж знаний" на первоначальном периоде.

Но я не просто купил их - я начал их читать. Сначала классиков, потом современников и современные труды классиков, потом российских авторов.

Можно действовать не столь радикально, а покупать книги до тех пор, пока ты не поймешь, что пошел по второму кругу. Я это понял на второй год чтения, которому я стараюсь посвящать 30-40% рабочего времени. Одни и те же проблемы, одни и те же решения задач, одни и те же примеры: таких книг издается огромное количество ежегодно, но через какое-то время читать их становится невообразимо скучно. Потому как это все лишь красиво перефразированная классика, адаптированная для менее вдумчивой аудитории.

Сначала все просто. Котлер и Траут с карандашом в руках. Ламбен с ним же. Появляются первые вопросы, которые связаны с неуместностью или моральным устареванием каких-либо концепций. Тогда на помощь приходят современные книги - этих же или других авторов.

Маркетинговая литература развивается спиралевидно. Первый виток закончился в 60-х. Второй - в 80-х. Третий - в 90-х. Если откинуть современные технологии, которые, собственно, никак не сказываются на основополагающих принципах маркетинга, то с каждым витком происходит лишь предельное упрощение предыдущих концепций - чтобы читать было легче. В итоге из стратегии дифференциации и концепции позиционирования получаются красный с голубым океаны, а маркетинг-микс, содержащий в оригинале 16 параметров превращается в убогое, нелогичное и предельно упрощенное "четыре пи". И именно поэтому, взяв очередную книгу и поняв, что читаете то же самое, что и в прошлый раз - отложите ее. С литературой современной вы покончили.

На 20-30 российских книг при такой подготовке у вас уйдет дня два. После этого они отправятся в помойку, либо ничего разумного в них нет.

И вот вы почти подготовлены. И теперь - начинается процесс получения реальных знаний, которые можно применять на практике. Они все в англоязычном интернете. В персональных блогах, мониторингах, дайджестах и ревью на профильных сайтах (как маркетинговых, так и отраслевых) и... в художественной литературе. Скотт Фицджеральд, Драйзер и многие другие... У них тоже есть чему поучиться. Порой куда большему.

Сухой остаток и собственное мнение по поводу тех или иных маркетинговых концепций. Потому как ни одну из них, описанных в любой из книг, вы никогда не сможете применить на практике. Но появившийся базис знаний и собственный здравый смысл помогут вам сформировать собственную, успешную маркетинговую концепцию".

Вот такой отрезвляющий вывод делает наш эксперт:  Ни одну из маркетинговых концепций, описанных в любой из книг, вы никогда не сможете применить на практике.  Но оставляет надежду: Но появившийся базис знаний и собственный здравый смысл помогут вам сформировать собственную, успешную маркетинговую концепцию.

Прочитано 7520 раз
Спиридонова Виктория

Председатель клуба маркетологов. Директор по развитию сети магазинов «Идеальная ванная»

Похожие материалы (по тегу)

Оставить комментарий

Убедитесь, что вы вводите (*) необходимую информацию, где нужно
HTML-коды запрещены