Открытый мастер-класс

 

Виктория Спиридонова, Яков Андреев, Константин Семёнов

Анатомия Интернет-СМИ.
 
Маркетинг и SEO.

Великий Новгород 2011 г.

 

Теги
101 старт ап   digital маркетинг   Site&SEO   SWOTанализ   Великий Новгород   Клуб маркетологов   Книги о бизнесе   Книги по маркетингу   Маркетинг клиника   Реклама медицинских услуг   Садко   Сказочная карта России   Сказочный туризм   ФАС   ФАСЛИКБЕЗ   Шумгора   Ябренд   бизнес   бренд   бренд Великого Новгорода   брендинг территорий   выставки   журнал БИЗНЕС Великий Новгород   закон о рекламе   интернетмаркетинг   клиника   книги   коммерческое обозначение   конференция   личный бренд   малобюджетно   мальчик Онфим   маркетинг   маркетинг в соцсетях   маркетинг территорий   необычный бизнес   новости   новости маркетинга территорий   практика   продвижение сайтов   реклама   реклама на дорожных знаках   сайт   семинар   создание сайтов   старт ап   студентам   торговый знак   туризм   туристические бренды  
  •  → 
  •  → 
  • Бренд, торговая марка, торговый знак или коммерческое обозначение: что можно, а что нельзя зарегистрировать?
Вторник, 16 октября 2012 11:30

Бренд, торговая марка, торговый знак или коммерческое обозначение: что можно, а что нельзя зарегистрировать?

Оцените материал
(2 голосов)
Бренд, торговая марка, торговый знак или коммерческое обозначение: что можно, а что нельзя зарегистрировать? - 5.0 out of 5 based on 2 votes

В маркетинге существует множество терминов идентификации компании. Какие из них имеют юридическую силу и их можно зарегистрировать, а какие просто красивые слова для общения маркетологов и рекламистов между собой?

Такие красиво и так заманчиво звучащие иностранные слова как БРЕНД и ТОРГОВАЯ МАРКА (ТМ) на самом деле с юридической точки зрения абсолютно ничего не значат. А вот товарный знак и коммерческое обозначение - это юридические понятия, которые призваны защищать ваши права и собственность.

Давайте начнем с самого простого - бренда. Надеюсь, что все знают, что БРЕНД - это образ товара в сознании покупателя, выделяющий его в ряду конкурирующих марок. Это - заработанная им репутация: ожидания, ассоциации, воспринимаемых пользователем, а также обещания каких-либо преимуществ, данные производителем.

Чаще всего возникает путаница в употреблении практически синонимов "Торговый знак" и ТМ "Торговая марка".

Товарный знак и знак обслуживания - это юридическая правильная терминология, принятая в Российской Федерации и некоторых других государствах СНГ. Торговая марка — дословный, прямой перевод всемирно принятых англоязычных терминов «trademark» или «trade mark», и при переводе используется как синоним понятия «товарный знак». Хотя этот термин активно используется на бытовом уровне, в российской правовой системе верны только понятия «товарный знак» и «знак обслуживания».

Торговая марка является калькой с английского «Trade Mark» и синонимично «товарному знаку», но в отличие от него не подлежит правовой охране, так как не используется в законодательной системе РФ.

Данное понятие используется несколько шире в законодательстве США, по которому торговая марка – это любые слова, имена, символы или обозначения или любые их комбинации, признанные и используемые производителем или торговцем для обозначения своих товаров и отличия их от таких же товаров, производимых и продаваемых другими лицами.

Знать эту разницу необходимо. Если некая контора предлагает Вам зарегистрировать именно торговую марку, а не товарный знак, то стоит подумать, разбираются ли они в действующем законодательстве РФ и не получите ли Вы «филькину грамоту», не дающую никакой правовой защиты? Таким образом, торговая марка – это термин, используемый в маркетинге благодаря своей звучности.

Товарный знак

Принят действующим законодательством РФ в качестве юридической категории. Определение дано в законе № 3520-I от 23.09.1992 г. «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров»: «товарный знак – это обозначение, способное отличать товары одних юридических или физических лиц от однородных товаров других юридических или физических лиц». То есть товарный знак – это сочетание названия какого-либо товара (фонемы) и его графического изображения (графемы).

Основные характеристики товарного знака:

- служит для индивидуализации товаров, а не предприятий и организаций (что позволяет различать его с логотипом);

- подлежит государственной регистрации с выдачей свидетельства;

- принадлежит юридическому  лицу или индивидуальному предпринимателю;

- может быть коллективным;

- действует на территории всей РФ и в странах регистрации;

-  обладает различительной способностью;

- не должен быть сходным до степени смешения с другими товарными знаками, коммерческими обозначениями, фирменными наименованиями, государственными символами и т.п.;

- охраняется законом (с помощью соответствующего знака ® – предупредительной маркировки – сообщается о том, что товарный знак зарегистрирован), но правовая защита прекращается, если не использовался непрерывно более 3-х лет;

- размещается на товарах, этикетках, упаковках, при оказании услуг, в предложениях, рекламе и т.п.;

- относится к определенному перечню товаров (их количество не лимитируется), заявленных при регистрации.

В случае, если речь идет не о товаре, а об услуге, используется словосочетание «знак обслуживания» с тем же самым значением, что и товарный знак.

Контроль и надзор в сфере правовой охраны и использовании объектов интеллектуальной собственности, патентов и товарных знаков и результатов интеллектуальной деятельности находится в ведении Федеральной службы по интеллектуальной собственности, патентам и товарным знакам (Роспатент).

Тогда что же такое Коммерческое обозначение и чем оно отличается от торгового знака?

Коммерческое обозначение - это обозначение, которое юридические лица и индивидуальные предприниматели используют для индивидуализации (т.е. выделения среди других подобных обозначений) принадлежащих им предприятий (торговых, промышленных и других). Например, коммерческим обозначением является то, что мы, как потребители, встречаем на каждом шагу: названия кафе, ресторанов, магазинов, аптек, медицинских центров, гостиниц и т. д. Индивидуализация предприятия осуществляется путём указания коммерческого обозначения на вывесках, бланках, счетах, объявлениях, рекламе, на товарах или их упаковках. Таким образом, коммерческие обозначения наряду с товарными знаками, являются основными инструментами, обеспечивающими узнаваемость бизнеса.

Преимущества коммерческого обозначения

Возможность документально подтвердить факт существования и использования своего коммерческого обозначения для определённых видов деятельности. По запросу владельца коммерческого обозначения, административных и судебных органов ему предоставляются заверенные выписки из Реестра коммерческих обозначений.

Коммерческие обозначения, в отличие от товарных знаков, могут использоваться без государственной регистрации как юридическими лицами, так и частными предпринимателями, что особенно актуально для субъектов малого бизнеса, которые нуждаются в средствах индивидуализации на рынке, а регистрация товарного знака является зачастую сложной и дорогостоящей (от 20 тыс. руб. и выше) процедурой. Вступительный взнос за внесение в Реестр - 5000 руб.

Ограничения коммерческого обозначения

Закон позволяет правообладателю использовать одно коммерческое обозначение для нескольких принадлежащих ему предприятий, однако запрещает использовать для одного предприятия более одного коммерческого обозначения одновременно. Прекращение исключительного права на коммерческое обозначение происходит, если правообладатель не использует его непрерывно в течение года. Исключительное право на коммерческое обозначение может быть передано правообладателем третьим лицам в случае продажи, аренды, наследования, реорганизации предприятия.

Документы, которые нужно собрать, чтобы внести коммерческое обозначение в Реестр

Процедура регистрации очень проста. Для внесения в Реестр предоставляются: заявка установленного образца, копия свидетельства о регистрации юридического лица или индивидуального предпринимателя, копия свидетельства о постановке на учет в налоговом органе, документы, подтверждающие факт использования КО.

Стоимость внесения коммерческого обозначения в Реестр

Одноразовый платеж - внесение в Реестр коммерческих обозначений - 5 000 руб, ежегодное продление - 1 000 руб. (приведены расценки Новгородской торгово-промышленной палаты).

Однако, если статус торгового знака более менее понятен, имеет преимущественное право и охраняется законом, то с коммерческим обозначением не все так гладко. Подводя итог хочется предупредить: практика применения коммерческого обозначения не так однозначна и ясна. Анализ уже вынесенных судебных решений показывает, что у судов возникают сложности в определении подобных дел. Сами внимательно прочитайте закон перед тем, как окончательно решить стоит ли регистрировать коммерческое обозначение и сможете ли вы в будущем доказать своё преимущество. Особенно обратите внимание на п.6 ст. 1252 ГК РФ.

В п.6 ст.1252 ГК РФ сказано: если различные средства индивидуализации (фирменное наименование, товарный знак, знак обслуживания, коммерческое обозначение) оказываются тождественными или сходными до степени смешения и в результате такого тождества или сходства могут быть введены в заблуждение потребители и (или) контрагенты, преимущество имеет средство индивидуализации, исключительное право на которое возникло ранее. Обладатель такого исключительного права может в порядке, установленном ГК РФ, требовать признания недействительным предоставления правовой охраны товарному знаку (знаку обслуживания) либополного или частичного запрета на использование фирменного наименования или коммерческого обозначения.

----------------------------------------------------------------------------------

При подготовке использовались материалы с сайта http://www.tovznak.info

Прочитано 18618 раз
Administrator

Новгородский клуб маркетологов - единственная в городе профессиональная тусовка, где специалисты получают возможность пообщаться на актуальные темы с коллегами и обсудить профессиональные темы.

Похожие материалы (по тегу)

Оставить комментарий

Убедитесь, что вы вводите (*) необходимую информацию, где нужно
HTML-коды запрещены