Открытый мастер-класс

 

Виктория Спиридонова, Яков Андреев, Константин Семёнов

Анатомия Интернет-СМИ.
 
Маркетинг и SEO.

Великий Новгород 2011 г.

 

Теги
101 старт ап   digital маркетинг   Site&SEO   SWOTанализ   Великий Новгород   Клуб маркетологов   Книги о бизнесе   Книги по маркетингу   Маркетинг клиника   Реклама медицинских услуг   Садко   Сказочная карта России   Сказочный туризм   ФАС   ФАСЛИКБЕЗ   Шумгора   Ябренд   бизнес   бренд   бренд Великого Новгорода   брендинг территорий   выставки   журнал БИЗНЕС Великий Новгород   закон о рекламе   интернетмаркетинг   клиника   книги   коммерческое обозначение   конференция   личный бренд   малобюджетно   мальчик Онфим   маркетинг   маркетинг в соцсетях   маркетинг территорий   необычный бизнес   новости   новости маркетинга территорий   практика   продвижение сайтов   реклама   реклама на дорожных знаках   сайт   семинар   создание сайтов   старт ап   студентам   торговый знак   туризм   туристические бренды  
  •  → 
  •  → 
  • Лучшие, главные и настольные книги по маркетингу каждого маркетолога
Воскресенье, 14 октября 2012 20:38

Лучшие, главные и настольные книги по маркетингу каждого маркетолога

Оцените материал
(3 голосов)
Лучшие, главные и настольные книги по маркетингу каждого маркетолога - 5.0 out of 5 based on 3 votes

За свои 12 лет работы в маркетинге и рекламе я прочитала очень много книг. Очень небольшую часть из них можно назвать по-настоящему полезными и ценными учебниками. Остальные 80% - повторение того, что известно из первых двадцати процентов. Это тоже полезно, ещё раз повторить пройденное, но уже не так ценно.

"У бизнеса есть только две дороги на пути к успеху: маркетинг и внедрение инноваций. Именно они работают на результат, а все остальное множит издержки". Это написал Питер Друкер в 1954 году. В книгах по маркетингу, изданных после 2000 года, а особенно творения российских маркетологов – от столичных до провинциальных, подход к маркетингу совсем другой. "Всегда носите с собой визитки и фирменную сувенирку!" – советует Игорь Манн. "Мотивируйте персонал", "ищите новые каналы коммуникаций", "придумывайте яркие рекламные ходы", "играйте ценой" – это читается и слышится ото всех маркетинговых консультантов, авторов и практиков. Не кажется ли Вам, что за последние 50 лет понятие маркетинга не девальвировалось даже, а просто совершило колоссальный прыжок. Сверху вниз.", -  так считает маркетолог Сергей Славинский.

Я с ним согласна. К сожалению, с тех времен ещё никому не удалось придумать что-то кардинально новое или революционное. Современные авторы дают одноразовые, фастфудовские советы в книгах с громкими и креативными названиями.

Поэтому сначала нужно читать классиков. Это такой "must have", "скелет", обязательный минимум-минимум. И только после этого на этот самый "скелет" можно наращивать "мясо" из частностей и новомодных теорий.

Главные книги маркетологов

В моем личном рейтинге главных маркетинговых книг первое и самое главное место занимает "Маркетинг менеджмент" Филипа Котлера - знаменитый 800 страничный труд классика маркетинга.  Для меня, как и многих российских маркетологов - это БИБЛИЯ. Думаю, это единственная книга, которая дала мне ровно столько же , что и все остальные книги по маркетингу, рекламу и брендингу вместе взятые.

Читать нужно именно полное 800 страничное издание. Сокращения и выпуск сокращенных-версий, серьезно ударили по качеству текста, оставив лишь достаточно голословные тезисы. Почти все "мясо", которое и делает учебник Котлера понятным и убедительным в них исчезает. Поэтому лучше прочитать 800, чем 300-500 страниц. И конечно же, самое последние издание (смотрите год издания). Здесь "букинистический подход" смерти подобен. Поскольку учебник 1998 года очень сильно отличается от 2011 года выпуска. Теория, да, осталась таже самая, но иллюстрирована она уже более современными, а значит адекватными времени примерами.

"Позиционирование: Битва за умы" Джека Траут, Эл Райс.  Это как и Котлер - классика, а классиков читать полезно. Остальные книги Траута типа "Дифференцируйся" являются повторением как теории так и примеров "Позиционирования", так что читать их можно факультативно, просто для удовольствия.

Дальше: Читайте книги по маркетингу по своей специализации

Как читать книги: ни одну из маркетинговых концепций, описанных в любой из книг, вы никогда не сможете применить на практике

КНИГИ О БИЗНЕСЕ: как мыслят, живут и делают деньги успешные предприниматели

Прочитано 8169 раз
Спиридонова Виктория

Председатель клуба маркетологов. Директор по развитию сети магазинов «Идеальная ванная»

Похожие материалы (по тегу)

Оставить комментарий

Убедитесь, что вы вводите (*) необходимую информацию, где нужно
HTML-коды запрещены